Ισχυρή ζήτηση για ταξίδια, παρά τις οικονομικές προκλήσεις, καταγράφεται το 2025 στις κύριες αγορές που τροφοδοτούν τον ελληνικό τουρισμό, σύμφωνα με την τελευταία μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ). Η μελέτη «Market Outlook: Ταξιδιωτική συμπεριφορά και οικονομικές συνθήκες στις κύριες αγορές εισερχόμενου τουρισμού το 2025» αναλύει τις καταναλωτικές προθέσεις σε 14 χώρες που αντιπροσώπευσαν το 75,2% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της Ελλάδας το 2024.
Αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια παρά τις πιέσεις
Τα στοιχεία δείχνουν αυξημένη διάθεση για ταξίδια τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό. Στις περισσότερες από τις εξεταζόμενες αγορές, τουλάχιστον οι μισοί καταναλωτές δηλώνουν ότι σκοπεύουν να ταξιδέψουν εντός των επόμενων 3-6 μηνών.
Πιο συγκεκριμένα, το υψηλότερο ενδιαφέρον καταγράφεται στην Ελβετία και την Αυστρία (59%), στην Ιταλία (57%), στη Σουηδία (55%), στη Δανία και το Ηνωμένο Βασίλειο (53%), στο Βέλγιο, τη Γαλλία και την Ολλανδία (52%) και στη Γερμανία (51%). Χαμηλότερη είναι η πρόθεση ταξιδιών στις ΗΠΑ, το Ισραήλ και την Πολωνία (48%), καθώς και στη Ρουμανία (50%).
Αξιοσημείωτο είναι ότι στις περισσότερες αγορές, η προτίμηση για τις επόμενες διακοπές αφορά ταξίδια στο εξωτερικό, με εξαίρεση τις ΗΠΑ, τη Γαλλία, την Ιταλία, την Πολωνία και τη Ρουμανία, όπου προτιμώνται κυρίως εσωτερικοί προορισμοί, ενδεχομένως λόγω οικονομικών περιορισμών ή ύπαρξης αντίστοιχων εγχώριων τουριστικών επιλογών.
Η σχέση ποιότητας-τιμής καθορίζει τις αποφάσεις
Σύμφωνα με τη μελέτη, ο σημαντικότερος παράγοντας που επηρεάζει την επιλογή προορισμού είναι η σχέση ποιότητας-τιμής. Το κόστος και η αξία του ταξιδιού παραμένουν στην κορυφή των κριτηρίων σχεδόν σε όλες τις αγορές (εκτός Πολωνίας), ακολουθούμενα από τις καιρικές συνθήκες και την επιθυμία για χαλάρωση.
Σημαντικό ρόλο διαδραματίζουν επίσης οι πολιτιστικές εμπειρίες, η ευκολία πρόσβασης, οι ειδικές προσφορές, η συνολική εμπειρία ζωής που προσφέρει το ταξίδι, οι συστάσεις από φίλους και συγγενείς, καθώς και η δυνατότητα για δραστηριότητες στην ύπαιθρο ή για οικογενειακές παροχές.
Οι διακοπές σε παραθαλάσσιους προορισμούς αποτελούν την πλέον δημοφιλή επιλογή, με ποσοστά προτίμησης άνω του 49%, ενώ ακολουθούν τα οδικά ταξίδια, τα κοντινά ταξίδια (staycations), οι περιπετειώδεις διακοπές, τα θεματικά πάρκα και οι κρουαζιέρες.
Οικονομικές προκλήσεις στις κύριες αγορές
Η δυναμική του τουρισμού το 2025 φαίνεται ότι θα επηρεαστεί από την επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης στις βασικές αγορές. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προβλέπει χαμηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης σε σχέση με τις προηγούμενες εκτιμήσεις, με την εξαίρεση της Δανίας, η οποία αναμένεται να αναπτυχθεί ταχύτερα. Αντίθετα, η Αυστρία αναμένεται να παρουσιάσει συρρίκνωση.
Στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο η οικονομική δραστηριότητα εκτιμάται πως θα επιβραδυνθεί λόγω εμπορικών εντάσεων, δημοσιονομικών περιορισμών και επιπτώσεων στην ιδιωτική κατανάλωση. Η κατάσταση αυτή επιδεινώνεται από την ενίσχυση του εμπορικού πολέμου μεταξύ ΗΠΑ, Κίνας και ΕΕ, με αύξηση των δασμών και κλονισμό της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Η Ελλάδα στο Top-5 των επιλογών για το καλοκαίρι
Παρά τις οικονομικές δυσκολίες, η Ελλάδα διατηρεί εξαιρετικά ισχυρή θέση στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών. Σύμφωνα με τα στοιχεία προγραμματισμού αεροπορικών θέσεων για το καλοκαίρι του 2025 (30 Μαρτίου – 25 Οκτωβρίου), η χώρα μας συγκαταλέγεται στο Top-5 των επιλογών για σχεδόν όλες τις αγορές της μεσογειακής λεκάνης. Η μοναδική εξαίρεση αφορά τις ΗΠΑ και την Ελβετία, όπου η Ελλάδα βρίσκεται στην έκτη θέση, ενώ στο Ισραήλ η Ελλάδα κατέχει την πρώτη θέση με σαφές προβάδισμα έναντι των ανταγωνιστών.
Συνολικά, για τη θερινή σεζόν 2025 προγραμματίζονται 28,5 εκατομμύρια αεροπορικές θέσεις προς την Ελλάδα, αυξημένες κατά 5,2% σε σχέση με τις 27,1 εκατομμύρια θέσεις του 2024.
Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει η μεγαλύτερη αεροπορική αγορά για την Ελλάδα με 5,7 εκατομμύρια προγραμματισμένες θέσεις (+3,6% σε ετήσια βάση), ακολουθούμενο από τη Γερμανία με 4,8 εκατομμύρια θέσεις (+3,9%). Οι δύο αυτές αγορές συνεισέφεραν το 33% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της Ελλάδας το 2024 και φαίνεται πως συνεχίζουν να ενισχύουν την παρουσία τους.
Η εικόνα για το 2025, σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντική για τον ελληνικό τουρισμό. Παρά τις οικονομικές πιέσεις και τη γεωπολιτική αβεβαιότητα, η διάθεση για ταξίδια παραμένει υψηλή, η Ελλάδα βρίσκεται σταθερά στις πρώτες θέσεις των προτιμήσεων και οι αεροπορικές θέσεις καταγράφουν ανοδική πορεία. Το στοίχημα για τον κλάδο είναι να αξιοποιήσει αυτή τη δυναμική, προσφέροντας ποιοτικά προϊόντα με ανταγωνιστική τιμή και να παραμείνει ελκυστικός σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
