Η άνοδος της ζήτησης για εναλλακτικά καταλύματα στην πλατφόρμα της Booking.com ήταν η κυρίαρχη διαπίστωση στα αποτελέσματα της εταιρείας το 2024.
Ακριβώς αυτό το θέμα συγκέντρωσε το ενδιαφέρον των χρηματιστηριακών αναλυτών κατά την τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα της Booking Holdings το τέταρτο τρίμηνο και, κατ’ έπέκταση όλο το 2024.Σε ενημερωτικό σημείωμα προς τα συνεργαζόμενα καταλύματα η Booking.com σημειώνει τα ακόλουθα:
“Κάνοντας μια ανασκόπηση του 2024, είναι ξεκάθαρο ότι επρόκειτο για μια χρονιά συναρπαστικής ανάπτυξης και σημαντικών επιτευγμάτων.
Ενημερωθείτε για τα βασικότερα σημεία από την τηλεδιάσκεψη της Booking Holdings για τα κέρδη του 4ου τριμήνου 2024, με έμφαση στον ακμάζοντα τομέα των εναλλακτικών καταλυμάτων, στο πρόγραμμα επιβραβεύσεων Genius και στον τρόπο με τον οποίο οι στρατηγικές μάρκετινγκ φέρνουν περισσότερους επισκέπτες στην πόρτα σας.
Ένας ισχυρότερος κλάδος σάς προετοιμάζει για μεγαλύτερη ανάπτυξη
Το 2024 ήταν μια πολύ σημαντική χρονιά για εμάς και ειδικά το 4ο τρίμηνο συνέβαλε πολύ στη συνολική επιτυχία μας. Έτσι, προχωράμε στο 2025 με μια αισιόδοξη προοπτική για τον κλάδο των ταξιδιών. Η αύξηση των διανυκτερεύσεων κατά 13% σε ετήσια βάση ξεπέρασε τις προσδοκίες μας, καθώς όλες οι σημαντικές περιοχές παρουσίασαν διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης.
Οι μεικτές κρατήσεις μας αυξήθηκαν κατά 10% για ολόκληρο το έτος, καταδεικνύοντας έναν ισχυρό και αναπτυσσόμενο κλάδο των ταξιδιών.
Επενδύουμε στο μάρκετινγκ, για να διασφαλίσουμε ότι τα κέρδη του κλάδου σάς ωφελούν άμεσα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έγιναν σημαντικό κανάλι για εμάς, οδηγώντας σε σταδιακή απόδοση της επένδυσης και ενισχύοντας την παρουσία της επωνυμίας μας. Ο συνδυασμός διανυκτερεύσεων από απευθείας κανάλια κυμαίνεται πλέον μεταξύ 50% και 60%, ενώ η εφαρμογή μας για κινητά παραμένει η σημαντικότερη πλατφόρμα. Για να αυξήσετε τις κρατήσεις μέσω της εφαρμογής προσφέρετε τιμές για κινητά, ώστε να επωφεληθείτε στο μέγιστο από τις προτιμήσεις των επισκεπτών.
Αν θέλετε να ενισχύσετε το μάρκετινγκ του καταλύματός σας, μάθετε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε το βραβείο σας Traveller Review Awards 2025 για να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες και να αξιοποιήσετε νέα κανάλια μάρκετινγκ, για να αυξήσετε τις κρατήσεις.
Οι κατοικίες διακοπών και τα εναλλακτικά καταλύματα συνεχίζουν να αναπτύσσονται
Μια άλλη βασική τάση που επισημάνθηκε στο πλαίσιο της τηλεδιάσκεψης της Booking Holdings για τα κέρδη του 4ου τριμήνου, ήταν η άνοδος των εναλλακτικών καταλυμάτων. Τα εναλλακτικά καταλύματα – όπως οι κατοικίες διακοπών ή άλλα μη παραδοσιακά καταλύματα – αποτέλεσαν βασικό τομέα ανάπτυξης για εμάς, με τις καταχωρήσεις τους να φτάνουν τα 7,9 εκατομμύρια μέχρι το τέλος του 4ου τριμήνου, μια αύξηση 8% από πέρυσι.
Περισσότερες καταχωρήσεις συνεπάγονται περισσότερες επιλογές διαμονής για τους ταξιδιώτες, συμβάλλοντας στη σημαντική αύξηση των διανυκτερεύσεων σε εναλλακτικά καταλύματα κατά 19% στο 4ο τρίμηνο. Είτε το κατάλυμά σας είναι εναλλακτικό είτε όχι, η ποικιλία των επιλογών που είναι διαθέσιμες στην πλατφόρμα μας σημαίνει μεγαλύτερη προβολή και ευκαιρίες προσέλκυσης επισκεπτών.
Θέλετε να εξασφαλίσετε premium θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης σε ολόκληρο το δίκτυό μας; Οι διαφημίσεις Booking Network Sponsored Ads είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό και να προσελκύσετε ακόμα μεγαλύτερη προσοχή στο δικό σας κατάλυμα.
Οι επιβραβεύσεις Genius οδηγούν σε περισσότερα ταξίδια
Το πρόγραμμα επιβραβεύσεων Genius συνεχίζει να ενισχύει την αφοσίωση των πελατών και τις απευθείας κρατήσεις. Το 2024, πάνω από το 30% των ενεργών ταξιδιωτών μας ήταν στα επίπεδα Genius 2 και 3, με κρατήσεις που αντιστοιχούσαν σε πάνω από το 50% των διανυκτερεύσεών μας.
Τα μέλη Genius κάνουν κρατήσεις συχνότερα και εμφανίζουν υψηλότερα ποσοστά κρατήσεων σε όλα τα προϊόντα της πλατφόρμας μας, συμπεριλαμβανομένων των ενοικιάσεων αυτοκινήτων, των πτήσεων και των αξιοθέατων. Συνεχίζουμε να προσθέτουμε κι άλλα προνόμια Genius και έχουμε δει σταθερή αύξηση του μεριδίου των συναλλαγών σε όλα τα προϊόντα της πλατφόρμας μας από τα μέλη Genius. Ενσωματώνοντας πτήσεις, διαμονή, καθώς και άλλα ταξιδιωτικά προϊόντα, δημιουργούμε μια απρόσκοπτη εμπειρία ταξιδιού που ενθαρρύνει τους ταξιδιώτες να κάνουν περισσότερες κρατήσεις.
Μπορείτε να γίνετε μέλος του προγράμματος Genius για να έχετε απήχηση σε αυτούς τους επαναλαμβανόμενους επισκέπτες και για να προσελκύετε ταξιδιώτες υψηλής αξίας που ενδιαφέρονται για κρατήσεις σε διάφορα προϊόντα της πλατφόρμας μας.
Μια ματιά στο 2025
Καθώς το 2024 έφτασε επισήμως στο τέλος του, ήρθε η στιγμή να κοιτάξουμε μπροστά, στο επόμενο έτος. Ανακαλύψτε τις προβλέψεις μας για το 2025 και μάθετε για τις τάσεις και τα δεδομένα που διαμορφώνουν τα ταξίδια. Και όπως πάντα, δεσμευόμαστε να δημιουργήσουμε ακόμα ισχυρότερες συνεργασίες μαζί σας, καθώς και περισσότερες εξαιρετικές εμπειρίες για τους ταξιδιώτες”.