Μια νέα εποχή ανατέλλει για τα ταξίδια πολυτελείας στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, με τους ευκατάστατους ταξιδιώτες να δίνουν πλέον έμφαση στην προσωπική ευεξία, στην αυθεντική σύνδεση με τον προορισμό και στις ουσιαστικές εμπειρίες ζωής. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα της νέας έρευνας της Luxury Group by Marriott International, η οποία σκιαγραφεί το προφίλ των high-net-worth (HNW) ταξιδιωτών της περιοχής, αποκαλύπτοντας ριζικές αλλαγές στις προτεραιότητες και τα κίνητρα των πολυτελών ταξιδιών.
Από την επίδειξη στην ουσία
Σύμφωνα με την έρευνα, στην οποία συμμετείχαν 1.750 εύποροι ταξιδιώτες από Αυστραλία, Σιγκαπούρη, Ινδία, Ινδονησία, Νότια Κορέα, Ιαπωνία και Ταϊλάνδη, οι ταξιδιώτες πολυτελείας απομακρύνονται από την υπερβολή και την ποσότητα και επαναπροσδιορίζουν το ταξίδι ως προσωπική εμπειρία που αντανακλά τις αξίες τους.
«Οι ταξιδιώτες πολυτελείας είναι πιο συνειδητοποιημένοι από ποτέ», δηλώνει ο Oriol Montal, Regional Vice President, Luxury της Marriott International. «Αναζητούν ταξίδια που προάγουν την ευημερία, προσφέρουν συναισθηματική αξία και αντανακλούν την ταυτότητά τους».
Ευεξία: η νέα προτεραιότητα
Η ευεξία βρίσκεται πλέον στο επίκεντρο των ταξιδιωτικών αποφάσεων. Το 2025, το 90% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι οι εμπειρίες ευεξίας αποτελούν καθοριστικό παράγοντα για την κράτηση ενός ταξιδιού – από 80% το προηγούμενο έτος. Δεν πρόκειται μόνο για πολυτελή spa, αλλά για ολιστικές εμπειρίες όπως δασοθεραπεία, διατροφολογικά retreats, ηχοθεραπείες και θεραπείες ύπνου. Η Ασία είναι ο κορυφαίος προορισμός για τέτοιου είδους ταξίδια, με το 26% να προγραμματίζει εξειδικευμένα wellness retreats.
Περισσότερα έξοδα – περισσότερες απαιτήσεις
Η διάθεση για ταξίδια παραμένει ισχυρή, με το 72% να σχεδιάζει αύξηση δαπανών για πολυτελή ταξίδια μέσα στο 2025. Οι υψηλότερες προθέσεις καταγράφονται σε Αυστραλία (85%), Ινδονησία (81%) και Σιγκαπούρη (80%). Η οικογενειακή εμπειρία ξεχωρίζει: το 47% δηλώνει ότι είναι πιο πρόθυμο να ξοδέψει όταν ταξιδεύει με την οικογένεια.
Την ίδια ώρα, ενισχύεται η εμπιστοσύνη προς γνωστά brands φιλοξενίας. Οι ταξιδιώτες επιλέγουν αναγνωρισμένες αλυσίδες ξενοδοχείων έναντι ανεξάρτητων καταλυμάτων, αναζητώντας αξιοπιστία, επιμελημένες εμπειρίες και ανώτερο επίπεδο εξυπηρέτησης.
Η νέα δυναμική των προορισμών
Το 93% των ταξιδιωτών υψηλού εισοδήματος δηλώνει ότι προτιμά να επιστρέφει σε προορισμούς που αγαπά και έχει συνδεθεί συναισθηματικά. Οι επιστροφές αυτές όμως γίνονται πλέον με στόχο την εμβάθυνση της εμπειρίας, τη σύνδεση με τις τοπικές κοινότητες και την αναβίωση σημαντικών στιγμών.
Παράλληλα, νέοι προορισμοί αναδύονται δυναμικά: Μπαγκλαντές (26%), Νέα Ζηλανδία (24%) και Καμπότζη (23%) βρίσκονται ανάμεσα στους δέκα πιο δημοφιλείς για το 2025, πλάι σε σταθερές αξίες όπως η Αυστραλία, η Ιαπωνία και η Κίνα.
Το ταξίδι ως επιμελημένη εμπειρία
Οι πολυτελείς ταξιδιώτες κάνουν λιγότερα ταξίδια, αλλά με μεγαλύτερη διάρκεια και εξονυχιστικό σχεδιασμό. Οι διαμονές μικρής διάρκειας αυξήθηκαν από 3 σε 4 νύχτες, ενώ οι κρατήσεις για μεγαλύτερα ταξίδια γίνονται 2-3 μήνες πριν. Το 93% αναμένει εξατομικευμένες εμπειρίες, ενώ το 62% σχεδιάζει το ταξίδι του σε κάθε λεπτομέρεια.
Η φύση εξελίσσεται σε βασικό στοιχείο των ταξιδιών πολυτελείας: το 92% δηλώνει ότι η επαφή με τη φύση αποτελεί προτεραιότητα, ενώ οι κρατήσεις για εξορμήσεις στην ύπαιθρο και σαφάρι αυξάνονται σημαντικά.
Νέες ταξιδιωτικές ταυτότητες
Η έρευνα εντοπίζει και νέες κοινωνικές τάσεις στις ομάδες ταξιδιωτών:
- Guardian Trailsetters: Μονογονεϊκές οικογένειες σε ταξίδι αυξήθηκαν από 15% σε 24%. Προτιμούν προορισμούς με παιδαγωγικό, πολιτιστικό ή θρησκευτικό περιεχόμενο, π.χ. θρησκευτικά φεστιβάλ (41%), εκπαιδευτικά ταξίδια (38%) ή σαφάρι (35%).
- Impact Explorers: Οι Gen Z ταξιδιώτες επιλέγουν προορισμούς όπως η Αυστραλία, η Σρι Λάνκα και η Ταϊλάνδη, εστιάζοντας σε εμπειρίες κοντά στη φύση και σε πολιτιστική ανακάλυψη. Το 47% επιθυμεί επαφή με τη φύση, το 45% αναζητά άγρια ζωή και το 43% προτιμά αθλητικά ταξίδια περιπέτειας.
- Venture Travelists: Οι ταξιδιώτες που συνδυάζουν ταξίδι και επιχειρηματικότητα αυξάνονται. Το 2025, το 86% δηλώνει ότι εξερευνά επενδυτικές ευκαιρίες ενόσω ταξιδεύει – μια τάση που δείχνει πώς η πολυτέλεια συνδυάζεται πλέον με την επαγγελματική επιδίωξη.