Σε μια περίοδο έντονης αναδιάταξης, ο παγκόσμιος ξενοδοχειακός κλάδος βρίσκεται σε μια σκληρή μάχη για κυριαρχία και επέκταση. Οι μεγάλοι όμιλοι εντείνουν τις προσπάθειες για ανάπτυξη, με αιχμή του δόρατος τόσο την οργανική μεγέθυνση όσο και τις στρατηγικές εξαγορές. Σύμφωνα με την ετήσια παγκόσμια κατάταξη της MKG Consulting, το 2024 έφερε σημαντικές ανακατατάξεις, με τον κινεζικό όμιλο H World Group να γίνεται το τέταρτο μέλος του ελίτ «Millionaires’ Club» — το κλαμπ των ομίλων που διαθέτουν πάνω από ένα εκατομμύριο δωμάτια παγκοσμίως.
H World Group: Ο νέος γίγαντας
Η εκρηκτική άνοδος του H World Group, πρώην Huazhu, αποτελεί τη σημαντικότερη μεταβολή της χρονιάς. Με αύξηση 20,3% στον αριθμό δωματίων, ο όμιλος ξεπέρασε το ορόσημο του ενός εκατομμυρίου, διαθέτοντας σήμερα περίπου 11.000 ξενοδοχεία στην Ασία με την επωνυμία Huazhu, και επιπλέον 122 ξενοδοχεία υπό την ευρωπαϊκή θυγατρική του, τη Deutsche Hospitality (πρώην Steigenberger), με περίπου 26.000 δωμάτια. Το φιλόδοξο πλάνο για 2.300 νέα ξενοδοχεία μέσα στο 2025 φανερώνει τις παγκόσμιες βλέψεις του ομίλου, ο οποίος επεκτείνεται δυναμικά τόσο στην Ασία όσο και στην Ευρώπη.
Ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης: Marriott
Παρά τον ανταγωνισμό, η Marriott International διατηρεί σταθερά την πρωτοκαθεδρία με 1,68 εκατ. δωμάτια και ετήσια αύξηση 6,9%. Με παρουσία σε 144 χώρες και στρατηγικές κινήσεις, όπως η εξαγορά της Hoteles City Express (νυν City Express by Marriott), ο αμερικανικός κολοσσός επεκτείνεται στο midscale segment, ενισχύοντας την πολυπλοκότητα και ευελιξία του χαρτοφυλακίου του.
Στη δεύτερη θέση παραμένει ο κινεζικός όμιλος Jin Jiang, ιδιοκτήτης της Radisson, με σχεδόν 1,44 εκατ. δωμάτια και αύξηση 7,7%, ενώ η Hilton διατηρεί την τρίτη θέση με 1,25 εκατ. δωμάτια και ρυθμό ανάπτυξης 7,1%.
Η OYO επιστρέφει στο προσκήνιο
Η ινδική OYO αποτέλεσε την έκπληξη της χρονιάς με αύξηση 38,7% — τη μεγαλύτερη μεταξύ των 12 κορυφαίων ομίλων. Με σχεδόν 600.000 δωμάτια, η OYO επανέρχεται δυναμικά στην παγκόσμια σκηνή, επιχειρώντας να επανακτήσει τη δυναμική που είχε πριν την πανδημία.
Το γεωγραφικό στοίχημα της ανάπτυξης
Η μάχη για την επέκταση δεν αφορά μόνο αριθμούς, αλλά και γεωγραφική στόχευση. Οι μεγάλοι όμιλοι επιδιώκουν να ενισχύσουν την παρουσία τους σε αναδυόμενες αγορές με υψηλό δυναμικό, όπως η Ινδία, η Σαουδική Αραβία, η Νοτιοανατολική Ασία και η Αφρική. Πρόκειται για αγορές με αυξανόμενη ζήτηση, νεανικό πληθυσμό και ισχυρή επενδυτική δραστηριότητα, αλλά και με κινδύνους, κυρίως από την πιθανότητα υπερπροσφοράς.
Ο κίνδυνος αυτός, σύμφωνα με ειδικούς, γίνεται όλο και πιο ορατός. Η συνεχής προσθήκη δωματίων χωρίς αντίστοιχη αύξηση της ζήτησης μπορεί να οδηγήσει σε υπερκορεσμό, μειώνοντας την αποδοτικότητα και πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους. Η ανάγκη για στρατηγικό σχεδιασμό και επιλεκτική ανάπτυξη γίνεται επιτακτική.
Τα στοιχεία της MKG: Οι 12 μεγαλύτεροι όμιλοι
Προοπτικές και προκλήσεις για το 2025
Η κατάταξη του 2025 επιβεβαιώνει την κλιμακούμενη δυναμική του παγκόσμιου ξενοδοχειακού χάρτη. Η συγκέντρωση ισχύος στους κορυφαίους ομίλους, σε συνδυασμό με τις τεράστιες επενδύσεις σε αναπτυσσόμενες αγορές, προδιαγράφουν μια νέα εποχή για τον κλάδο. Το ζητούμενο πλέον δεν είναι απλώς η ανάπτυξη, αλλά η βιώσιμη και διαφοροποιημένη ανάπτυξη. Η εξισορρόπηση ανάμεσα στην ποσότητα και την ποιότητα, μεταξύ επέκτασης και αποδοτικότητας, είναι το κλειδί για την επιτυχία.
Καθώς το 2025 ξεκινά, η παγκόσμια φιλοξενία μπαίνει σε μια νέα εποχή ταχύτητας και στρατηγικής. Η κατάκτηση των νέων αγορών συνεχίζεται, αλλά η προσοχή στρέφεται πλέον και στην αποφυγή της υπερπροσφοράς, στην προσαρμογή στις ανάγκες του σύγχρονου ταξιδιώτη και στη δημιουργία εμπειριών που ξεπερνούν την απλή διαμονή.
